Instagram anunció el 26 de octubre de 2026 que prueba un formato de video largo llamado Features, con duraciones de hasta 90 minutos. Es un giro para una red social que durante años defendió el video corto. Por ahora la prueba está limitada a algunos creadores de Estados Unidos, y Meta no ha dado una fecha de lanzamiento general. Como agencia de marketing digital, seguimos este cambio de cerca porque puede modificar la forma en que las marcas planifican su video. En este artículo explicamos qué se sabe, qué sigue sin confirmarse y cómo prepararte.
¿Qué anunció Instagram sobre los videos de formato largo?
Según The National, Adam Mosseri, jefe de Instagram, y Tessa Lyons, vicepresidenta de producto, presentaron Features en un video publicado el lunes 26 de octubre. El formato admite videos horizontales de hasta 90 minutos. Está pensado para pódcast, entrevistas, comedia y otros contenidos que necesitan más tiempo que un Reel.
La prueba se hace con un grupo limitado de creadores en Estados Unidos, después de una prueba previa en Brasil. Los resultados de Brasil no se han publicado. Mosseri lo resumió así, según The Express Tribune: «Es temprano, y estamos probando y escuchando comentarios sobre la marcha». Instagram dice que quiere dar a los creadores «más espacio para contar sus historias».
Junto a Features, Instagram mencionó otras novedades. Series permitirá agrupar Reels relacionados en colecciones por episodios, en mercados seleccionados. Además, Instagram para TV ya está disponible en Apple TV en Estados Unidos, después de Amazon Fire TV, Google TV y los televisores Samsung.
¿Cómo funcionará Features y cómo se descubrirán esos videos?
Los videos de Features se ven en pantalla completa y en horizontal. Según ThePrint, ocupan hasta dos espacios en la cuadrícula del perfil. La idea es que el creador promocione el video largo con un Reel más corto, y que el espectador pueda abrir desde ahí la versión completa. Instagram también planea herramientas para recortar videos largos en clips cortos.
Aquí las fuentes no coinciden del todo. The National dice que los avances de cada video aparecerán en la sección de Reels. ThePrint afirma que los videos largos se podrán encontrar en Explorar. Es probable que ambas rutas existan, pero Instagram no lo ha detallado, así que conviene esperar a su documentación oficial.
Lyons explicó la lógica del diseño: «Creemos que la mejor experiencia para contenido largo y horizontal está en una pantalla grande y horizontal». Esa frase conecta con la llegada de Instagram a los televisores. Según The National, Instagram analizó datos que muestran interés en videos más largos, incluido el consumo en pantallas de TV.
¿Por qué Instagram cambia de postura ahora?
Hace menos de dos años la postura era distinta. Cuando Instagram amplió los Reels a tres minutos, Mosseri escribió en Threads, según OnlineMarketing.de: «Seguimos enfocados en el video corto antes que en el largo, pero esperamos que esto dé a los creadores un poco más de espacio». Hoy el mensaje es otro.
Las razones que da Instagram son el consumo en televisión y la variedad de formatos que ya existen. Lyons dijo que la plataforma quiere servir bien esa variedad. ThePrint añade una lectura de mercado: Instagram se posiciona frente a YouTube, que según ese medio retiene el 55% de los ingresos publicitarios. Es una interpretación del medio, no una declaración de Meta.
Hay un detalle que conviene tener presente. Sobre la duración máxima de los Reels, las fuentes tampoco coinciden. Algunas hablan de 3 minutos y otras de hasta 20 minutos para cuentas elegibles. Por eso lo más seguro es revisar qué opción te aparece en tu propia cuenta.
¿Qué no está confirmado todavía?
Mucho. Meta no ha dicho cuándo llegará Features a más cuentas, aunque The National menciona un despliegue más amplio «en las próximas semanas». No hay criterios públicos para ser elegible, y las fuentes se contradicen sobre el tamaño de la prueba: hablan de «creadores seleccionados» y también de «miles».
Tampoco se conoce el modelo de monetización. ThePrint señala que los creadores establecidos pueden llevar sus acuerdos de marca al formato, pero no describe un reparto de ingresos ni anuncios dentro de los videos. Falta saber también cómo se clasificarán estos videos frente a los Reels y qué métricas verá el anunciante. Y los planes de integrar las transmisiones en vivo con Reels, o de llevar el formato a la TV, siguen sin fecha.
Por eso no recomendamos rehacer toda tu estrategia por este anuncio. Lo prudente es prepararse con costos bajos, observar los datos que Instagram publique y esperar a que el formato llegue a tu cuenta.
¿Qué puede hacer tu marca en Estados Unidos desde ya?
Estas son recomendaciones de nuestra agencia de marketing digital, no instrucciones de Instagram. Primero, haz un inventario del contenido largo que ya tienes: webinars, demostraciones, entrevistas con clientes, pódcast o grabaciones de eventos. Es el material que mejor encaja en Features, y probablemente ya lo tienes.
Segundo, graba en horizontal cuando el contenido lo permita. Un video vertical recortado de uno horizontal pierde calidad, mientras que uno horizontal bien compuesto puede servir para Features, YouTube y tu sitio web. Tercero, piensa el video largo y su Reel de avance como un solo proyecto. Los primeros segundos del clip corto deben dar una razón clara para ver el original.
Cuarto, no abandones el video corto. Los Reels siguen siendo la puerta de descubrimiento según el propio diseño de Features. Quinto, define de antemano qué vas a medir, por ejemplo el tiempo de visualización y cuántas personas pasan del clip al video completo. Sexto, si trabajas con creadores, pregúntales si ya tienen acceso a la prueba y si pueden mostrar resultados.
Pensemos en un caso típico, no un dato real sino un ejemplo de cómo se vería. Una empresa de servicios para el hogar en Dallas graba cada mes una conversación de 40 minutos con un especialista sobre mantenimiento. Su equipo la edita en horizontal, saca tres clips verticales para Reels y guarda la versión completa para cuando Features esté disponible. Mientras tanto, publica la misma conversación en YouTube y mide cuáles clips generan más visitas al video completo.
¿Cuándo conviene trabajar con una agencia de marketing digital?
Cuando tu marca produce video de forma constante, cada formato nuevo exige decidir dónde invertir tiempo y presupuesto. Una agencia de marketing digital puede planificar el calendario de contenido largo y corto, producir las piezas en los formatos correctos y medir qué funciona antes de ampliar. También puede coordinar el trabajo con creadores y evitar que cada plataforma reciba un video distinto desde cero. Si quieres que revisemos cómo aprovechar el video de formato largo en tu negocio, puedes contactar al equipo de JP Director.
Este tema se conecta con otros que hemos publicado. Para ver cómo Instagram usa el video en vivo en publicidad, lee nuestro análisis de Instagram Live Ads. Y para entender otro cambio reciente de Meta que conviene revisar, consulta nuestro blog sobre las funciones de IA de Meta.
Preguntas frecuentes
¿Qué es Features en Instagram?
Es un formato de video largo y horizontal que Instagram empezó a probar el 26 de octubre de 2026. Admite videos de hasta 90 minutos y se promociona con clips cortos en Reels. Por ahora solo lo prueban algunos creadores en Estados Unidos.
¿Cuánto durarán los videos de Features?
Hasta 90 minutos, según The National y ThePrint. Es mucho más que el límite habitual de los Reels, cuya duración máxima reportan las fuentes entre 3 y 20 minutos según el tipo de cuenta.
¿Ya puedo usar Features en mi cuenta?
Probablemente no. La prueba se limita a creadores seleccionados en Estados Unidos y Meta no ha dado una fecha de lanzamiento general. Un despliegue más amplio se espera en las próximas semanas, sin fecha exacta.
¿Features reemplaza a los Reels?
No hay indicios de eso. Según las fuentes, los Reels se usarán como avance para descubrir el video largo. Lo más probable es que ambos formatos convivan.
Última actualización: 28 de octubre de 2026. Este artículo se actualizará cuando Instagram confirme la disponibilidad, los criterios de elegibilidad o la monetización de Features.
