Google va a eliminar la configuración de segmentación por idioma a nivel de campaña en Búsqueda, y también en la parte de Red de Búsqueda de Performance Max, reemplazándola por una selección automática basada en el idioma del propio anuncio y en señales del usuario. El cambio llega a finales de septiembre de 2026, y para cualquier negocio que le hable a una audiencia bilingüe, como la mayoría de los negocios hispanos en Estados Unidos, esto no es un detalle técnico menor, es la pérdida de un control que hasta ahora decidía en qué idioma aparece tu anuncio frente a cada persona.
¿Qué está eliminando Google exactamente y desde cuándo?
Google está retirando la configuración de segmentación por idioma a nivel de campaña, tanto en campañas de Búsqueda como en la parte de Red de Búsqueda dentro de Performance Max. En palabras del propio anuncio de Google, «la configuración de segmentación por idioma a nivel de campaña será eliminada. Los anuncios de Búsqueda coincidirán automáticamente según el idioma de tus anuncios». El resto de canales dentro de Performance Max, YouTube, Display, Discover y Gmail, conservan su configuración de idioma sin cambios, y las campañas de Shopping tampoco se ven afectadas.
¿Por qué se retrasó nueve meses y por qué ahora incluye a Performance Max?
Este cambio no es nuevo, Google ya lo había anunciado en agosto de 2025 con una fecha de implementación para finales de ese mismo año, y solo para campañas de Búsqueda, dejando explícitamente fuera a Performance Max. Esa fecha pasó sin que el cambio se implementara. Google lo reprogramó para finales de septiembre de 2026, casi nueve meses después de lo prometido originalmente, y esta vez amplió el alcance para incluir también la Red de Búsqueda de Performance Max, revirtiendo la garantía que había dado en 2025 de que ese tipo de campaña no se vería afectado.
¿Cómo va a decidir Google en qué idioma mostrar tu anuncio?
En lugar de que el anunciante elija manualmente un idioma a nivel de campaña, Google va a apoyarse en el idioma del propio creativo del anuncio, el idioma de la página de destino, el idioma del término de búsqueda y señales de qué idiomas entiende cada usuario, como la configuración del navegador y su historial de navegación. Cuando una persona entiende varios idiomas, el sistema prioriza el anuncio que mejor coincide con el idioma de su búsqueda en ese momento. Según Google, no se requiere ninguna acción del anunciante para esta transición, y las estructuras de campaña de un solo idioma seguirán funcionando igual que hoy.
¿Por qué esto importa más si tu negocio es bilingüe?
Porque la segmentación por idioma era precisamente la herramienta que le permitía a un negocio bilingüe decidir, campaña por campaña, cuándo hablarle a su audiencia en español y cuándo en inglés, algo central para cualquier negocio que atienda al mercado hispano en Estados Unidos. Con el cambio, esa decisión pasa a depender de señales automáticas sobre lo que Google cree que cada usuario entiende, no de una regla explícita que el anunciante configuró con conocimiento real de su audiencia. Un negocio que hasta ahora separaba sus campañas en español e inglés para mantener mensajes y ofertas distintas por idioma tendrá que verificar que esa separación siga funcionando como se espera una vez el sistema tome esa decisión por su cuenta.
¿Qué preocupaciones han planteado los especialistas?
La más señalada tiene que ver con anunciantes de industrias reguladas, que ahora tendrían que demostrar en qué idioma se entregó un anuncio sin tener ya la variable de configuración de campaña como evidencia, ante la falta de un reporte adicional específico para esto anunciado hasta ahora. La segunda preocupación es sobre Performance Max, donde el contenido creativo generado automáticamente podría terminar mostrándose en un idioma no previsto a usuarios que entienden varios idiomas. La tercera es simplemente la falta de visibilidad, no se ha anunciado un reporte de desempeño por idioma más detallado que compense el control que se está retirando.
¿Qué deberías hacer antes de que llegue el cambio?
Antes de finales de septiembre, vale la pena auditar cualquier cuenta con estructura bilingüe y confirmar que cada anuncio y cada página de destino reflejen con claridad el idioma que se busca alcanzar, ya que ese contenido, no la configuración de campaña, es lo que el sistema va a usar para decidir. También conviene anticipar variación de desempeño durante septiembre, porque este cambio coincide con la conversión de otras configuraciones antiguas que Google ha venido retirando este año, como la concordancia amplia y los activos creados automáticamente. Pensemos en un escenario típico, no un dato real sino un ejemplo de cómo se vería esa revisión: una agencia entra a las campañas bilingües de un cliente, confirma que los anuncios en español apuntan a páginas de destino en español y los anuncios en inglés a páginas en inglés, y documenta el desempeño de cada idioma antes del cambio para poder comparar después.
Esta misma disciplina de auditar antes de que un cambio automático entre en vigor es la que aplicamos con cualquier actualización de Google Ads que retira un control manual, Si todavía no tienes claro cómo está estructurada tu cuenta a nivel de campaña y conversión, ese es un buen punto de partida, y lo explicamos paso a paso en nuestro tutorial de configuración de Google Ads.
Preguntas frecuentes
¿Qué elimina Google Ads en septiembre de 2026?
Google elimina la configuración de segmentación por idioma a nivel de campaña en Búsqueda y en la parte de Red de Búsqueda de Performance Max, reemplazándola por coincidencia automática según el idioma del anuncio y del usuario.
¿Performance Max se ve afectado?
Solo en la parte de Red de Búsqueda. Los canales de YouTube, Display, Discover y Gmail dentro de Performance Max conservan su configuración de idioma sin cambios.
¿Necesito hacer algo antes de que llegue el cambio?
Según Google no se requiere ninguna acción obligatoria, pero conviene auditar que tus anuncios y páginas de destino reflejen con claridad el idioma que buscas alcanzar, ya que eso es lo que el sistema usará para decidir.
¿Por qué le importa esto especialmente a un negocio bilingüe?
Porque la segmentación por idioma era la herramienta que permitía decidir explícitamente cuándo hablarle a una audiencia en español y cuándo en inglés, una decisión que ahora depende de señales automáticas sobre lo que Google cree que cada usuario entiende.
Última actualización: septiembre de 2026. Este artículo se actualizará si Google publica un reporte de desempeño por idioma adicional.
