Google anunció el 28 de octubre de 2026 que amplía los anuncios en AI Mode a diez países de habla inglesa. En Estados Unidos, además, lanza anuncios multiturno que aparecen en las respuestas a preguntas de seguimiento. No hay una campaña nueva que crear, porque las campañas actuales participan de forma automática. Tampoco hay un control para quedarse fuera. Como agencia de Google Ads, creemos que este cambio pide una revisión de tus cuentas antes de la temporada alta, y aquí explicamos qué se sabe y qué sigue sin respuesta.
¿Qué anunció Google sobre los anuncios en AI Mode?
Google anunció que lleva los anuncios de AI Mode a Australia, Canadá, India, Kenia, Malasia, Nueva Zelanda, Nigeria, Pakistán, Filipinas y Singapur. Según Relevant Audience, que revisó la página de ayuda de Google, el servicio funciona solo en inglés. Pakistán recibe únicamente anuncios de texto. Google también planea sumar más mercados en el cuarto trimestre, entre ellos Brasil, México y el Reino Unido, aunque sin fechas exactas.
En Estados Unidos, la novedad son los anuncios multiturno. Un portavoz de Google dijo, según Search Engine Roundtable, que estos anuncios «aparecen en las respuestas a preguntas de seguimiento» durante una conversación. Llevan la etiqueta «Sponsored» y Google dice que seguirá probando formatos nuevos.
Esto sigue a la prueba que cubrimos el 16 de octubre, cuando Google confirmó anuncios para quienes conectan Gmail, Calendar o Photos a Personal Intelligence. La expansión de esta semana es distinta, porque suma mercados y no se limita a quienes conectan sus aplicaciones.
¿Mis campañas actuales ya participan en AI Mode?
Sí, si usas campañas de Búsqueda, Shopping o Performance Max. Según la página de ayuda de Google, esas campañas son elegibles de forma automática, con tu presupuesto actual y sin crear nada nuevo. Las reglas de subasta y puja son las mismas, y no hay un cargo adicional.
Hay dos tipos de coincidencia con la consulta. Se llama directa la que se aplica a consultas comerciales claras. Contextual es la que se aplica cuando la intención de compra aparece dentro de una pregunta larga y exploratoria. Las campañas con AI Max, concordancia amplia, Shopping y Performance Max pueden usar ambas. La concordancia exacta y de frase solo sirve en consultas comerciales directas.
Ese último punto tiene historia. En septiembre, el enlace de Google con los anunciantes confirmó un experimento limitado con concordancia exacta y de frase, sin países ni fecha de fin. Ahora la página de ayuda presenta la regla como parte de la elegibilidad normal, según Relevant Audience.
¿Qué controles tengo sobre esos anuncios?
Pocos. No puedes dirigirte a AI Mode ni excluirlo por separado de la Búsqueda. Se siguen aplicando tus palabras clave negativas y tus exclusiones de marca. Los informes tampoco separan AI Mode: sus datos se integran en los informes de campaña y de términos de búsqueda.
Hay un punto delicado. Algunos anuncios muestran explicaciones cortas escritas por los modelos Gemini de Google, que pueden apoyarse en el sitio web del anunciante. Según Relevant Audience, no puedes escribirlas, editarlas, aprobarlas ni desactivarlas. Por eso conviene vigilar que la información de tu sitio, como precios, condiciones y servicios, esté al día y sea exacta.
¿Qué dice Google sobre los resultados de estos anuncios?
Google afirma que las tasas de clics ya son similares entre los elementos patrocinados y los orgánicos en las listas de productos de AI Mode. El dato viene de datos internos de Estados Unidos del 20 de agosto al 3 de septiembre de 2026. Cubre unidades tipo Shopping, no anuncios de texto. Barry Schwartz, de Search Engine Roundtable, se pregunta si eso vale también para los enlaces de texto, porque los resultados de producto son muy visuales.
Google no ha publicado cifras de conversión, costo por clic ni ingresos de AI Mode. En la llamada de resultados del tercer trimestre, la dirección de Alphabet citó la menor monetización de AI Mode entre los factores que frenan el crecimiento de la Búsqueda. Según PPC Land, los ingresos de Búsqueda y otros subieron un 12% hasta 63.350 millones de dólares, frente a un 17% en el segundo trimestre. Sundar Pichai dijo que las consultas crecieron al ritmo más rápido en cinco años.
Esa combinación explica el interés de Google. Las consultas en AI Mode son, en promedio, unas tres veces más largas que las tradicionales, según Google. Philipp Schindler dijo que muchas preguntas ocurren pronto en el proceso de compra, lo que da a los anunciantes más ocasiones de presentar un producto. Es la lectura de Google, no un resultado medido.
¿Qué sigue sin respuesta?
Bastante. Google no ha dicho cuántos anuncios pueden aparecer en cada turno de la conversación. Tampoco aclara si las preguntas anteriores influyen en qué anuncio se muestra, ni si habrá informes por turno. Faltan además las fechas exactas del cuarto trimestre y la lista completa de mercados nuevos, porque la propia página de ayuda dice que su lista «puede no ser exhaustiva».
También faltan datos de rendimiento de los anuncios de texto. Sin ellos, no conviene prometer resultados a un cliente ni cambiar un presupuesto solo por este anuncio. Lo prudente es medir en tu cuenta y decidir con tus propios números.
¿Qué conviene hacer ahora en tus campañas de Google Ads?
Estas son recomendaciones de nuestra agencia de Google Ads, no instrucciones de Google. Primero, abre el informe de términos de búsqueda y busca consultas largas y conversacionales. Si ya aparecen, tu cuenta está recibiendo tráfico de este tipo. Segundo, revisa qué campañas usan AI Max, concordancia amplia o Performance Max, porque ahí es donde entra la coincidencia contextual.
Tercero, actualiza las páginas de destino para que respondan preguntas de seguimiento: costos, tiempos, comparaciones y condiciones. Cuarto, revisa tus palabras clave negativas y tus exclusiones de marca, ya que son tu control principal. Quinto, anota tus conversiones por campaña antes y después de las fechas del anuncio, porque no habrá un desglose de AI Mode. Sexto, prueba tú mismo preguntas reales de tus clientes en AI Mode y observa qué anuncios aparecen.
Pensemos en un caso típico, no un dato real sino un ejemplo de cómo se vería. Una empresa de mudanzas en Atlanta tiene campañas de Búsqueda con concordancia amplia. Su equipo prueba en AI Mode seis preguntas encadenadas, como el precio de una mudanza local y qué incluye el seguro. Descubre que su página de precios no responde la segunda y la tercera, y la reescribe antes de la temporada de fin de año.
¿Cuándo conviene contratar una agencia de Google Ads?
Cuando manejas varias campañas o presupuestos altos, cada cambio en dónde aparecen tus anuncios afecta tus resultados sin que cambies nada en la cuenta. Una agencia de Google Ads puede revisar tus términos de búsqueda, ordenar tus páginas de destino y medir el efecto en conversiones antes de tomar decisiones. También puede vigilar el contenido que Google usa para sus explicaciones automáticas. Si quieres que revisemos cómo aparecen tus anuncios en AI Mode, puedes contactar al equipo de JP Director.
Este tema se conecta con otros que hemos publicado. Para ver el origen de esta discusión, lee nuestro análisis de los anuncios en Google AI Mode con Personal Intelligence. Y para ver otra función automática de Google Ads que conviene revisar, consulta nuestro blog sobre las promociones automáticas.
Preguntas frecuentes
¿Dónde se muestran ahora los anuncios de AI Mode?
En Estados Unidos y en diez países más de habla inglesa: Australia, Canadá, India, Kenia, Malasia, Nueva Zelanda, Nigeria, Pakistán, Filipinas y Singapur. Google planea sumar Brasil, México y el Reino Unido en el cuarto trimestre, sin fechas confirmadas.
¿Qué son los anuncios multiturno?
Son anuncios que aparecen en las respuestas a preguntas de seguimiento dentro de una conversación de AI Mode. Google los lanzó en Estados Unidos, con la etiqueta «Sponsored». No ha dicho si llegarán a otros países.
¿Puedo excluir mis anuncios de AI Mode?
No de forma separada. Los anuncios de Búsqueda, Shopping y Performance Max participan automáticamente. Puedes usar palabras clave negativas y exclusiones de marca, pero no hay un ajuste específico para AI Mode.
¿Puedo ver el rendimiento de AI Mode por separado?
No por ahora. Según la página de ayuda de Google, sus datos se integran en los informes agregados de campaña y de términos de búsqueda. Por eso conviene comparar tus conversiones antes y después de las fechas del anuncio.
Última actualización: 29 de octubre de 2026. Este artículo se actualizará si Google confirma las fechas del cuarto trimestre, los informes por turno o los datos de rendimiento de los anuncios de texto.
