Desde el 1 de septiembre de 2026, Google empezó a migrar de forma automática las campañas de Búsqueda que usan concordancia amplia a nivel de campaña y activos creados automáticamente hacia AI Max, desplegándose de forma gradual a lo largo de todo el mes, con la meta de completar la migración de las campañas elegibles para finales de septiembre. Las inclusiones y exclusiones de marca se trasladan automáticamente. No tienes que hacer absolutamente nada para que esto ocurra, y esa es precisamente la parte que debería preocuparte si no has revisado tu cuenta todavía.
Este artículo explica qué está pasando exactamente, qué campañas se ven afectadas primero y cuáles tienen más tiempo, qué configuraciones deberías revisar antes de que la migración termine, y cómo se compara la postura de Google frente a lo que está haciendo Microsoft Ads con el mismo tipo de campaña en el mismo momento.
¿Qué está pasando automáticamente con tu cuenta desde el 1 de septiembre?
Desde el 1 de septiembre de 2026, Google comenzó a migrar de forma automática las campañas de Búsqueda que usan concordancia amplia a nivel de campaña y la función anteriormente conocida como Activos Creados Automáticamente, ahora renombrada como Personalización de Texto, hacia el marco de AI Max. El despliegue avanza de forma progresiva durante todo el mes, y Google espera completar la migración de las campañas elegibles para finales de septiembre.
Durante la migración, tus controles de inclusión y exclusión de marca se trasladan automáticamente hacia la nueva configuración, así que no pierdes esas restricciones específicas en el proceso. Pero el resto de la configuración de la campaña (cómo funciona la concordancia de búsqueda, cómo se generan los activos de texto, cómo se expanden las URL finales) pasa a operar bajo el comportamiento de AI Max, que es sustancialmente distinto al comportamiento bajo el que esa campaña fue diseñada originalmente.
¿Qué campañas se ven afectadas, y cuáles tienen más tiempo?
Las campañas de Búsqueda con concordancia amplia a nivel de campaña y con activos creados automáticamente son las primeras en migrar, con el proceso completándose durante septiembre de 2026. Los Anuncios Dinámicos de Búsqueda reciben un calendario distinto y más largo: durante septiembre, Google solo empieza a mostrar avisos dentro de la cuenta animando a los anunciantes a actualizar de forma voluntaria hacia AI Max, y la migración automática de esas campañas específicas no comienza sino hasta febrero de 2027, con notificaciones de recordatorio programadas para el 15 de enero de 2027.
Hay una fecha adicional que vale la pena marcar en el calendario si administras campañas más antiguas: las versiones futuras de la API de Google Ads, lanzadas después del 1 de septiembre, van a eliminar por completo el soporte para las entidades de concordancia amplia a nivel de campaña y de activos creados automáticamente en su forma anterior. Las versiones de API más antiguas van a seguir dando soporte a esas entidades hasta su periodo normal de descontinuación, esperado alrededor de septiembre de 2027, lo que le da a los desarrolladores tiempo adicional para actualizar sus integraciones, pero no tiempo ilimitado.
¿Qué configuraciones deberías revisar antes de que termine la migración?
Antes de que termine septiembre, revisa cuatro áreas específicas en cualquier campaña que ya haya migrado o esté por migrar: la concordancia de términos de búsqueda, la personalización de texto, la expansión de URL final, y los controles de marca. Estas son las áreas que Google identifica directamente como las que cambian de comportamiento al pasar a AI Max, y son exactamente las que determinan si tu campaña sigue funcionando como esperabas después de la migración o empieza a mostrar tus anuncios en búsquedas que antes habrías excluido.
El paso más importante, sin embargo, ocurre antes de mirar cualquiera de esas cuatro áreas: establece una línea base de rendimiento limpia esta semana, antes de que la migración termine de aplicarse en tu cuenta, para poder distinguir después si un cambio en el rendimiento se debe realmente a AI Max o simplemente a la variación normal de un mes cualquiera. Sin esa línea base tomada a tiempo, vas a terminar adivinando la causa de cualquier cambio que veas en octubre, en lugar de poder atribuirlo con confianza a la migración específica.
¿Por qué «no tienes que hacer nada» es precisamente el problema?
El problema no es que la migración sea automática, es que la ausencia de una decisión activa de tu parte no significa que nada haya cambiado, significa que Google tomó esas decisiones de configuración por ti sin que lo notaras. Una migración que ocurre sola, sin ningún paso que requiera tu intervención, es exactamente el tipo de cambio que una cuenta bien administrada nota y audita de inmediato, y que una cuenta descuidada solo descubre meses después, cuando alguien se pregunta por qué el costo por conversión subió sin ninguna explicación aparente.
Esta misma dinámica es la que ya documentamos al analizar el cambio de comportamiento de puja que Google implementó el 17 de agosto de 2026: campañas que antes rendían mejor que su objetivo declarado empezaron a alinearse de forma más consistente con ese objetivo, sin que el anunciante tuviera que hacer nada para que el cambio aplicara. El patrón se repite ahora con la estructura completa de la campaña, no solo con la puja: Google sigue moviendo comportamiento por defecto hacia más automatización, y la responsabilidad de notar y ajustar ese cambio sigue siendo enteramente del anunciante.
¿Cómo se compara esto con lo que está haciendo Microsoft Ads?
Microsoft Ads tomó una postura distinta con el mismo tipo de campaña en el mismo momento: la empresa confirmó que seguirá dando soporte a Anuncios Dinámicos de Búsqueda «hasta nuevo aviso», sin fecha de descontinuación forzada. Microsoft también ofreció herramientas de transparencia que Google no ha dado con el mismo nivel de detalle: una etiqueta de «optimizado por IA» dentro de los reportes de tipo de concordancia, visibilidad de activos generados por IA en los reportes de activos, un reporte de página de destino por término de búsqueda, y exclusiones de término disponibles directamente.
Para cualquier anunciante que ha pasado los últimos dos años quejándose de que Performance Max funciona como una caja negra, la postura de Microsoft le da un argumento competitivo concreto y una herramienta real de comparación. No se trata de recomendar que muevas presupuesto de una plataforma a otra solo por esta diferencia, pero si administras cuentas en ambas plataformas, vale la pena usar la mayor transparencia de Microsoft como punto de referencia para entender mejor qué está pasando realmente dentro de tus campañas de AI Max en Google, donde ese mismo nivel de detalle todavía no está disponible.
¿Qué deberías hacer en tu cuenta esta semana?
Empieza por auditar qué campañas de tu cuenta están en la ruta de esta migración (concordancia amplia a nivel de campaña, activos creados automáticamente) antes de que Google las mueva por ti, y toma una captura de rendimiento actual de cada una como línea base. Ya cubrimos el orden correcto para estructurar una campaña de Google Ads desde cero en nuestra guía paso a paso de configuración, y esta migración es un buen recordatorio de que esa misma disciplina de revisión no termina el día que lanzas la campaña, continúa cada vez que la plataforma cambia el comportamiento por debajo de una campaña que ya está corriendo.
Para dimensionar esto con un caso ilustrativo, no un dato real sino un escenario típico, imagina una cuenta con diez campañas de Búsqueda usando concordancia amplia a nivel de campaña, donde nadie revisó el estado de la migración durante todo septiembre. A mediados de octubre, el equipo nota un aumento en el costo por conversión en varias de esas campañas, sin poder determinar con certeza si se debe a la migración a AI Max, a estacionalidad, o a un cambio de competencia, precisamente porque no existe una línea base tomada antes de que el cambio se aplicara.
En JP Director tratamos cada anuncio de «migración automática» de Google con el mismo nivel de atención que un cambio manual que nosotros mismos tendríamos que aprobar: auditamos qué cuentas están en la ruta de la migración, tomamos línea base antes de que se complete, y revisamos las cuatro áreas de configuración que Google identifica como las que realmente cambian de comportamiento bajo AI Max.
Preguntas frecuentes
¿Puedo evitar que mi campaña migre automáticamente a AI Max?
Google no ha documentado públicamente una opción de exclusión para esta migración específica de campañas con concordancia amplia a nivel de campaña o con activos creados automáticamente. Las Búsquedas Dinámicas de Anuncios sí tienen un calendario distinto, con solo avisos de actualización voluntaria en septiembre de 2026 y migración automática programada hasta febrero de 2027, lo que da más margen de decisión para ese tipo específico de campaña.
¿Mis controles de exclusión de marca se pierden durante la migración a AI Max?
No. Google confirma que las inclusiones y exclusiones de marca se trasladan automáticamente durante el proceso de migración hacia AI Max. Sin embargo, otras configuraciones como la concordancia de términos de búsqueda y la expansión de URL final sí cambian de comportamiento, así que vale la pena revisarlas específicamente después de la migración, en lugar de asumir que todo se conservó exactamente igual.
¿Qué pasa con mis herramientas o scripts que usan la API de Google Ads para estas campañas?
Las versiones futuras de la API de Google Ads, lanzadas después del 1 de septiembre de 2026, eliminarán por completo el soporte para las entidades de concordancia amplia a nivel de campaña y de activos creados automáticamente en su forma anterior. Las versiones de API más antiguas seguirán dando soporte hasta su periodo normal de descontinuación, esperado alrededor de septiembre de 2027, así que si administras integraciones o scripts propios, conviene auditarlos ahora para confirmar que ya usan la configuración de AI Max.
¿Por qué Microsoft Ads no está haciendo lo mismo que Google con Anuncios Dinámicos de Búsqueda?
Microsoft confirmó que seguirá dando soporte a Anuncios Dinámicos de Búsqueda «hasta nuevo aviso», sin una fecha de descontinuación forzada como la que Google estableció para sus propias campañas equivalentes. Microsoft también ofrece niveles de transparencia de reportes que Google todavía no iguala en AI Max, incluyendo etiquetas de optimización por IA y reportes de términos de búsqueda por página de destino, lo que refleja una postura competitiva distinta entre ambas plataformas frente a la automatización.
Última actualización: septiembre de 2026. La migración a AI Max sigue en curso y sus fechas o comportamiento pueden ajustarse; verifica el estado actual directamente en tu cuenta de Google Ads antes de tomar decisiones basadas en las fechas mencionadas aquí.
