OpenAI avisó el 20 de octubre a sus anunciantes que activará por defecto las mejoras creativas automáticas en ChatGPT Ads. La función puede reescribir titulares y descripciones, traducir el texto, ajustar imágenes y cambiar la URL de destino. Todo ocurre sin que revises cada versión. Como agencia ChatGPT Ads, creemos que el cambio merece una decisión consciente antes de la fecha límite. En este artículo explicamos qué hace la función, qué dudas deja abierta y cómo prepararte si anuncias en Estados Unidos.
¿Qué son las mejoras creativas automáticas de ChatGPT Ads?
Son una opción del Ads Manager que permite a OpenAI modificar tus anuncios de forma automática. Según PPC Land y The Keyword, puede cambiar cuatro elementos. Estos son los titulares y descripciones, el idioma del texto, el tamaño de las imágenes y la URL de destino.
OpenAI dice que se apoya en el contexto de la conversación o en los intereses del usuario, en tu anuncio original y en tu página de destino. Las variaciones pueden prepararse con antelación o generarse en tiempo real. La página de ayuda lo resume así: no necesitas revisar ni aprobar cada versión mejorada antes de que se publique.
Esto contrasta con una opción anterior de julio. Según The Keyword, aquella herramienta de redacción sí pedía que el anunciante aprobara cada texto. La novedad es que ahora el valor por defecto es activarlo.
¿Cuándo entra en vigor y cuál es la fecha límite para desactivarlo?
Las fuentes dan dos fechas. El correo de OpenAI a los anunciantes habla del viernes 30 de octubre de 2026. La página de ayuda de OpenAI, actualizada poco antes, indica el jueves 29 de octubre.
Lo prudente es tomar la fecha más cercana. Si decides tu configuración antes del 29, cubres ambos casos. El correo menciona las campañas de autoservicio nuevas y existentes. La página de ayuda no hace esa distinción, y OpenAI no ha aclarado si incluye otros tipos de campaña.
Puedes cambiar la configuración en cualquier momento desde los ajustes de cuenta del Ads Manager. También puedes hacerlo por campaña, y el ajuste de campaña prevalece sobre el de cuenta. Si ya habías desactivado la opción antes, esa decisión se conserva.
¿Por qué importa más la URL de destino que el texto?
El cambio de URL es la parte más delicada. Según The Keyword, OpenAI puede enviar el clic a otra página de tu sitio que considere más relevante. Tú no eliges esa página ni la ves de antemano.
Esto tiene consecuencias prácticas. Una página con precios desactualizados o una promoción vencida podría terminar en el texto del anuncio. Un clic podría llegar a una página que no fue pensada para convertir. Y como los informes no muestran qué versión se publicó, será difícil saber qué funcionó.
OpenAI afirma que los anuncios no influyen en las respuestas de ChatGPT y que siguen marcados como anuncios. No ha publicado datos de rendimiento de estas mejoras. Tampoco explica cómo se comparan los anuncios mejorados con los originales.
¿Qué significa esto para quien anuncia en Estados Unidos?
Estados Unidos es el mercado donde ChatGPT Ads lleva más tiempo. Según PPC Land, que cita a OpenAI, el piloto comenzó el 9 de febrero de 2026 con un costo por mil impresiones de 60 dólares. El 5 de mayo se abrió el Ads Manager de autoservicio a todas las empresas del país, con puja por clic. Los anuncios solo aparecen en los planes Free y Go.
Ese recorrido significa que muchos anunciantes estadounidenses ya tienen campañas activas que quedarán dentro del cambio. Si te diriges al público hispano, la traducción automática merece atención especial. OpenAI no ha explicado cómo decide cuándo traducir ni cómo respeta el idioma que elegiste. Es una duda nuestra, no un hecho confirmado, pero conviene resolverla antes de dejar activa una campaña en español.
También conviene recordar el contexto de otras novedades. El 5 de octubre OpenAI anunció anuncios visuales junto a las imágenes generadas, solo en Estados Unidos, según TechCrunch. Después, el 21 de octubre, amplió ChatGPT Ads a 89 países, con 14 de ellos en Latinoamérica, según PPC Land. El canal crece rápido y las reglas cambian con él.
¿Cómo prepararte antes del 29 de octubre?
Esta es una recomendación de nuestra agencia ChatGPT Ads, no un procedimiento de OpenAI. Primero, revisa qué campañas tienes activas y qué página de destino usa cada una. Segundo, decide por campaña si quieres que las mejoras queden activas o no. Un buen punto de partida es desactivarlas en las campañas con precios cambiantes, promociones o textos regulados.
Tercero, si quieres probarlas, hazlo en una campaña acotada y con un presupuesto pequeño. Anota la fecha de activación para comparar el costo por conversión antes y después. OpenAI no ofrece una comparación directa entre versiones, así que esa nota es tu única referencia. Cuarto, revisa tus páginas de destino y quita ofertas vencidas o precios viejos.
Dos profesionales del sector reaccionaron de forma crítica, según Search Engine Roundtable y PPC Land. Anthony Higman dijo que desactivaría la función. Melissa Mackey contó que su equipo pausó su prueba de ChatGPT Ads por la baja calidad de los contactos. Son dos opiniones individuales, no una encuesta, pero muestran la cautela con que algunos están leyendo el cambio.
Pensemos en un caso típico, no un dato real sino un ejemplo de cómo se vería. Una tienda en línea para público hispano en Estados Unidos tiene una campaña con una oferta de fin de mes. Su agencia detecta que la página de destino todavía muestra el precio anterior. Corrige la página, desactiva las mejoras en esa campaña y las deja activas en otra con presupuesto menor para comparar resultados.
¿Cuándo conviene trabajar con una agencia ChatGPT Ads?
Cuando tienes varias campañas, precios que cambian o textos sujetos a reglas, cada configuración automática añade un riesgo. Una agencia ChatGPT Ads puede revisar tus campañas, ordenar tus páginas de destino y decidir qué activar y qué no. También puede medir el efecto antes de extenderlo a toda la cuenta. Si quieres que revisemos tu configuración, puedes contactar al equipo de JP Director.
Este tema se relaciona con otros que hemos publicado. Para conocer el canal desde cero, lee nuestra guía de ChatGPT Ads en Estados Unidos. Y para ver otro caso de una función automática activada por defecto, revisa nuestro análisis de las promociones automáticas de Google Ads.
Preguntas frecuentes
¿Qué son las mejoras creativas automáticas de ChatGPT Ads?
Son una función que permite a OpenAI reescribir titulares y descripciones, traducir el texto, ajustar imágenes y cambiar la URL de destino de tus anuncios. Se activa por defecto y no exige que apruebes cada versión.
¿Cuándo hay que desactivarlas?
Antes del 29 de octubre de 2026, según la página de ayuda de OpenAI. El correo a los anunciantes menciona el 30 de octubre, así que conviene decidir antes de la fecha más cercana. Se puede hacer a nivel de cuenta o de campaña.
¿Estas mejoras aplican a mis campañas en Estados Unidos?
Probablemente sí. El correo de OpenAI menciona campañas de autoservicio nuevas y existentes, y el Ads Manager de autoservicio está abierto a empresas de Estados Unidos desde mayo. OpenAI no ha limitado la función a ciertos mercados, y no ha aclarado si incluye otros tipos de campaña.
¿Puedo ver qué versión de mi anuncio se mostró?
No, según las fuentes consultadas. Los anunciantes no pueden previsualizar cada variación y los informes no muestran qué versión se publicó. Por eso conviene probar las mejoras en una campaña acotada y comparar resultados.
Última actualización: 22 de octubre de 2026. Este artículo se actualizará si OpenAI aclara la fecha exacta, el alcance de las campañas incluidas o cómo se manejan las traducciones.
